Классификатор категорий товаров и услуг (ККТУ) — это система классификации, используемая для обозначения категорий товаров и услуг при маркировке рекламы. С 10 января 2025 года ККТУ стал обязательным параметром при маркировке креативов. Это необходимо для соблюдения требований законодательства и обеспечения прозрачности рекламной деятельности.
ФЗ 38 "О рекламе" п18.11 регламентирует контролирующим органам самостоятельно устанавливать правила и порядок при маркировке рекламы. Потому набор передаваемых данных при маркеировки рекламы может изменяться с развитием рееестра интернет рекламы, в зависимости от целей ЕРИР.
Полный список ККТУ можно найти на сайтах операторов рекламных данных (ОРД), также на специализированных ресурсах, например, kktu.admarkbot.ru. Эти списки доступны для загрузки и использования в рекламных кабинетах.
Если подходящий код ККТУ для вашей услуги не найден, рекомендуется обратиться к вашему оператору рекламных данных (ОРД) или воспользоваться консультацией специалистов по рекламе. Возможно, следует выбрать ближайшую подходящую категорию из доступного списка.
Да, с 10 января 2025 года указание кода ККТУ является обязательным для всех рекламных креативов, маркируемых через операторов рекламных данных (ОРД). Невыполнение этого требования не позволит получить ERID для размещения рекламы
ККТУ делится на три уровня: 1) Общая категория (например, 'Продукты питания'), 2) Подкатегория (например, 'Молочные продукты'), 3) Конкретная группа товаров или услуг (например, 'Йогурты'). Для маркировки рекламы используется код третьего уровня, который максимально точно описывает рекламируемый товар или услугу.
Код ККТУ обычно имеет числовой формат и состоит из нескольких уровней, например: 01.01.001. Каждый уровень кода обозначает определенную иерархию — от общей категории до конкретного товара или услуги. Эти коды используются при подаче рекламных материалов через ОРД.
Да, некоторые рекламные системы и операторы рекламных данных (ОРД) поддерживают автоматическое определение ККТУ через API. Например, при добавлении рекламного объявления можно отправить запрос к API, который предложит подходящий код на основе введенной информации о товаре или услуге.
Чтобы проверить правильность кода ККТУ, можно воспользоваться справочниками ККТУ, опубликованными на сайтах операторов рекламных данных (ОРД) или kktu.admarkbot.ru .
Если рекламодатель укажет неправильный код ККТУ, то это может привести к некорректной классификации рекламного материала, что повлияет на таргетинг и прозрачность рекламной кампании. В некоторых случаях РКН может наложить штрафные санкции. Чтобы этого избежать, проверяйте правильность кода перед отправкой рекламы.
Для рекламы ведеопродукции, в частности фильмов подойдет ККТУ: 30.1.1 видеопродукция
Для рекламы продуктов питания можно использовать следующие коды ККТУ:
Молоко, молочная продукция:
17.1.1 — Йогурты,
17.1.2 — Масложировая продукция,
17.1.3 — Молоко, молочная продукция.
Продукты быстрого приготовления:
17.2.1 — Бульонные кубики,
17.2.2 — Каши быстрого приготовления,
17.2.3 — Продукты быстрого приготовления (прочее).
Чай, кофе, какао:
17.3.1 — Кофе,
17.3.2 — Какао,
17.3.3 — Кофе и какао (разное),
17.3.4 — Чай.
Шоколад и шоколадные изделия:
17.4.1 — Шоколадные батончики,
17.4.2 — Шоколадные конфеты в коробках,
17.4.3 — Шоколад и шоколадные изделия (прочее).
Продукты питания (прочее):
17.5.1 — Бакалея и кулинария,
17.5.2 — Детское питание,
17.5.3 — Жевательная резинка,
17.5.4 — Кондитерские изделия (разное),
17.5.5 — Легкие закуски (snacks),
17.5.6 — Мороженое,
17.5.7 — Приправы и специи, вкусовые добавки,
17.5.8 — Продукты быстрой заморозки,
17.5.9 — Растительное масло.
Правильный выбор кода ККТУ зависит от конкретной категории рекламируемого товара.
Для рекламы одежды и обуви можно использовать следующие коды ККТУ:
14.1.1 — Детская одежда,
14.1.2 — Женская одежда,
14.1.3 — Мужская одежда,
14.1.4 — Спортивная одежда,
14.1.5 — Нижнее белье,
14.1.6 — Одежда (прочее),
14.1.7 — Детская обувь,
14.1.8 — Женская обувь,
14.1.9 — Мужская обувь,
14.1.10 — Спортивная обувь,
14.1.11 — Обувь (разное),
14.1.12 — Одежда и обувь (разное).
Выбор подходящего кода зависит от категории рекламируемого товара.
Для рекламы образовательных курсов следует использовать код ККТУ 30.5.1, который относится к категории "Образовательные услуги". Этот код охватывает широкий спектр образовательных продуктов и услуг, включая онлайн-курсы, тренинги, семинары, школы, университеты и программы профессионального обучения. Выбор этого кода помогает классифицировать рекламу образовательных материалов и соответствовать требованиям законодательства. Важно учитывать, что код 30.5.1 применяется к услугам, связанным с передачей знаний, навыков и образовательного контента, вне зависимости от формата обучения — онлайн или офлайн.
12.1.2 - Медицинские услуги
Для рекламы туристических услуг и путевок следует использовать код ККТУ 5.3.1 — Туризм и отдых.
Этот код охватывает широкий спектр туристических предложений, включая рекламные кампании туроператоров, агентств, продажи путевок, а также рекламы экскурсий, круизов и других видов отдыха.
Применение данного кода позволяет корректно классифицировать рекламу в сфере туризма и соблюдать требования законодательства.
Код 5.3.1 подходит для офлайн-туров, международных поездок, отдыха на природе и городских экскурсий.
Если ваш рекламный продукт связан с туризмом, выбирайте этот код для обеспечения прозрачности и правильной классификации рекламных материалов.
Для рекламы строительных материалов и оборудования рекомендуется использовать коды ККТУ 24.1.8 и 24.1.6.
Код 24.1.8 — Строительные материалы, охватывает такие товары, как кирпич, цемент, отделочные материалы, теплоизоляция и другие строительные ресурсы, используемые при возведении зданий и ремонте помещений.
Код 24.1.6 — Строительные инструменты и оборудование, предназначен для рекламы таких товаров, как строительные машины, электроинструменты, ручной инструмент, а также специализированное оборудование для строительных и ремонтных работ.
Выбор подходящего кода позволяет корректно классифицировать рекламу в соответствии с категорией товара и соблюдать требования законодательства. Если рекламируется как оборудование, так и материалы, можно использовать оба кода для точной классификации.
Для рекламы финансовых услуг, таких как кредиты и займы, следует использовать коды ККТУ 29.2.2 и 29.2.3.
Код 29.2.2 — Кредитование физических лиц, подходит для рекламы потребительских кредитов, ипотек, займов на личные нужды, а также предложений микрофинансовых организаций.
Код 29.2.3 — Кредитование юридических лиц, применяется для рекламы кредитных продуктов, направленных на бизнес, включая коммерческую ипотеку, кредитные линии для компаний и специализированные финансовые услуги для предпринимателей.
Правильный выбор кода позволяет классифицировать рекламу в соответствии с категорией целевой аудитории и соблюсти законодательные требования. Убедитесь, что вы используете подходящий код, чтобы реклама была точной и соответствовала потребностям вашей аудитории.
Для рекламы мобильных приложений следует использовать код ККТУ 9.2.1 — Программное обеспечение.
Этот код охватывает широкий спектр программных продуктов, включая мобильные приложения для iOS и Android, игры, приложения для бизнеса, образовательные программы и другие цифровые сервисы.
Выбор данного кода позволяет корректно классифицировать рекламу в сфере информационных технологий и цифровых решений.
Важно отметить, что данный код применяется как для платных, так и для бесплатных приложений, если они продвигаются через рекламу. Соблюдение правильной классификации помогает эффективно проводить рекламные кампании и соблюдать требования законодательства.
Для рекламы продажи автомобилей следует использовать код ККТУ 10.1.1 — Легковые автомобили.
Этот код охватывает рекламные кампании, связанные с продажей новых и подержанных автомобилей, включая машины на заказ из Китая и Владивостока.
Если речь идет о грузовых автомобилях или автобусах, то следует использовать код 10.2.1 — Грузовые автомобили и пикапы, либо 10.2.2 — Автобусы и микроавтобусы.
Код 10.1.1 также подходит для продвижения услуг по доставке автомобилей из других стран, таких как Китай, и для продажи авто через специализированные площадки или дилеров. Использование правильного кода ККТУ помогает эффективно классифицировать рекламу и соответствует требованиям законодательства.
Для рекламы бытовой техники и электроники можно использовать следующие коды ККТУ:
Крупная бытовая техника:
3.1.1 — Стиральные машины,
3.1.2 — Холодильники,
3.1.3 — Крупная бытовая техника (прочее).
Мелкая и средняя бытовая техника:
3.2.1 — Мелкая и средняя бытовая техника.
Эти коды охватывают рекламу бытовых приборов для дома, включая крупную технику, такую как холодильники и стиральные машины, а также мелкие устройства — от микроволновок до пылесосов.
Для рекламы электроники, такой как компьютеры или смартфоны, могут быть применены другие коды, соответствующие категории устройств. Выбор правильного кода обеспечивает корректную классификацию рекламного контента и помогает соответствовать законодательным требованиям.
Для рекламы строительных услуг следует использовать код ККТУ 24.2.1 — Строительство и ремонт.
Этот код охватывает широкий спектр строительных и ремонтных работ, включая услуги по возведению зданий, ремонту помещений, отделочным и монтажным работам. Правильный выбор кода помогает классифицировать рекламу в соответствии с требованиями законодательства и облегчает продвижение строительных услуг.
Для рекламы косметики и средств ухода рекомендуется использовать следующие коды ККТУ:
Средства по уходу за волосами, включая:
15.1.1 — Детский шампунь,
15.1.2 — Средства по уходу за волосами,
15.1.3 — Шампуни.
Средства по уходу за кожей, такие как:
15.2.1 — Гель для душа,
15.2.2 — Мыло,
15.2.3 — Средства для бритья и эпиляции (разное),
15.2.4 — Средства для и после бритья,
15.2.5 — Средства для удаления волос,
15.2.6 — Средства по уходу за кожей.
Парфюмерия и косметика (прочее):
15.3.1 — Дезодоранты,
15.3.2 — Декоративная косметика,
15.3.3 — Парфюмерия,
15.3.4 — Средства по уходу за ногтями,
15.3.5 — Товары для красоты и здоровья (разное).
Выбор кода зависит от категории рекламируемого продукта. Корректное использование кодов помогает точно классифицировать рекламу и соответствует требованиям законодательства.
Для рекламы мебели и предметов интерьера рекомендуется использовать следующие коды ККТУ:
11.1.1 — Мебель, включает рекламные кампании для продажи диванов, кресел, столов, стульев и другой домашней или офисной мебели.
11.1.2 — Предметы интерьера, применяется для продвижения декоративных элементов, таких как картины, вазы, шторы, ковры и другие аксессуары для украшения помещений.
11.1.3 — Кухонные и хозяйственные принадлежности, подходит для рекламы кухонной утвари, посуды, столовых приборов и других хозяйственных товаров.
Выбор конкретного кода зависит от категории рекламируемого товара. Использование правильного ККТУ позволяет корректно классифицировать рекламу и соблюсти требования законодательства.
Для рекламы спортивных товаров следует использовать код ККТУ 30.11.2 — Спортивный инвентарь. Этот код охватывает широкий спектр товаров, включая оборудование для фитнеса, тренажеры, аксессуары для занятий спортом, а также инвентарь для активного отдыха, такой как ракетки, мячи, лыжи и другое спортивное оборудование. Выбор данного кода помогает правильно классифицировать рекламу спортивных товаров, соответствовать требованиям законодательства и обеспечить эффективное продвижение продукции.
Для рекламы интернет-магазинов следует использовать следующие коды ККТУ:
7.1.1 — Маркетплейсы, подходит для рекламных кампаний платформ, объединяющих множество продавцов, таких как Wildberries, Ozon, AliExpress и другие.
7.1.2 — Интернет-торговля (прочее), применяется для рекламы отдельных интернет-магазинов, включая специализированные площадки и сайты, которые продвигают свои товары или услуги через интернет.
Выбор конкретного кода зависит от типа и масштаба интернет-торговли. Использование правильного ККТУ позволяет корректно классифицировать рекламу, соответствовать требованиям законодательства и эффективно привлекать целевую аудиторию.
Для рекламы услуг доставки следует использовать код ККТУ 30.2.7 — Доставка, курьеры, экспедиторы. Этот код охватывает услуги по доставке товаров, продуктов, документов и любых других отправлений, включая курьерские службы, логистические компании и экспедиторские услуги. Он также подходит для продвижения услуг доставки через приложения, маркетплейсы и интернет-магазины. Выбор данного кода помогает корректно классифицировать рекламу в соответствии с требованиями законодательства и обеспечивает эффективное продвижение услуг доставки.
Для рекламы медицинских товаров можно использовать следующие коды ККТУ:
12.1.1 — Медицинские материалы и оборудование, подходит для рекламы медицинских инструментов, расходных материалов, диагностических аппаратов и оборудования.
12.1.2 — Медицинские услуги, применяется для продвижения клиник, услуг врачей и диагностических центров.
12.1.3 — Оптика, используется для рекламы товаров и услуг, связанных с уходом за зрением, включая очки и контактные линзы.
12.2.1 — Биологические пищевые добавки, подходит для продвижения БАДов и витаминов.
12.2.2 — Лекарственные препараты, включает рекламу безрецептурных и рецептурных лекарств, таких как таблетки, мази, сиропы.
12.2.3 — Специальные лекарственные средства, используется для продвижения узкоспециализированных медицинских препаратов, включая препараты для лечения редких заболеваний.
12.2.4 — Презервативы, подходит для рекламы средств индивидуальной защиты и контрацепции.
28.1.1 — Аптеки и оптика, применяется для рекламы аптек и их полного ассортимента, включая лекарства, медицинские изделия и средства для ухода за зрением.
Выбор конкретного кода зависит от категории медицинского товара или услуги. Правильный выбор ККТУ позволяет эффективно продвигать рекламу и соответствовать требованиям законодательства.
Для рекламы игр и развлекательных приложений следует использовать код ККТУ 25.1.4 — Компьютерные игры.
Этот код охватывает широкий спектр игровых продуктов, включая мобильные игры, приложения для консолей и ПК, а также онлайн-игры и игровые платформы. Реклама под этим кодом может включать продвижение как платных, так и бесплатных игр с возможностью внутриигровых покупок. Использование данного кода помогает корректно классифицировать рекламу и соблюдать законодательные требования, особенно при продвижении продуктов для широкой аудитории.
Для рекламы одежды и аксессуаров из Китая следует использовать те же коды ККТУ, что и для обычной одежды:
14.1.1 — Детская одежда,
14.1.2 — Женская одежда,
14.1.3 — Мужская одежда,
14.1.4 — Спортивная одежда,
14.1.6 — Одежда (прочее),
14.1.12 — Одежда и обувь (разное).
Выбор конкретного кода зависит от категории рекламируемого товара. Если речь идет об аксессуарах, таких как сумки, ремни или другие изделия, следует уточнить категорию в зависимости от описания товара. Использование правильного ККТУ позволяет корректно классифицировать рекламу и соблюдать требования законодательства.
Для рекламы услуг бытового ремонта и обслуживания можно использовать следующие коды ККТУ:
30.2.3 — Бытовой ремонт, подходит для рекламы услуг по ремонту бытовой техники, электроники, мебели, сантехники и других предметов домашнего обихода.
30.2.11 — Услуги бытовые и сервис, используется для продвижения общего спектра бытовых услуг, включая уборку, чистку, мелкий ремонт и техническое обслуживание.
Выбор конкретного кода зависит от характера рекламируемой услуги. Использование правильного ККТУ помогает корректно классифицировать рекламу и соответствовать требованиям законодательства.
В первую очередь за правильный выбор категории товара или услуги отвечает рекламодатель. Но при этом договором можно предусмотреть, что передачей этой информации в ЕРИР займется другое лицо, например, посредник. Важно заранее согласовать с рекламодателем, какую категорию (ККТУ) использовать и кто конкретно несет ответственность за внесение данных.
Если сведения о рекламируемом объекте (товаре или услуге) внесены некорректно, в том числе указана неправильная категория, возможен штраф. Основанием является часть 15 статьи 14.3 КоАП РФ, которая предусматривает административную ответственность за недостоверную информацию в реестре интернет-рекламы.
Если вы не нашли точного соответствия своему товару или услуге в списке категорий, стоит выбрать раздел «Прочие товары и услуги». Важно также подробно описать рекламируемый объект в поле «Описание объекта рекламирования», чтобы информация оставалась как можно более точной и полной.